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design connects
bayern design ist das vom bayerischen Wirtschaftsministerium geförderte internationale Kompetenzzentrum für Wissenstransfer und Kollaborationen rund um Design in Bayern.
Design connects ist das Leitmotiv und bildet gleichzeitig die Basis für die visuelle Identität der Institution.
Die Aufgabe war das Redesign der visuellen Identität sowie die Entwicklung einer integrativen Webpräsenz.
Die Überlagerung von Form, Farbe und Typografie spiegelt dabei auf einer visuellen Ebene das Leitmotiv design connects wider.
Um in der Öffentlichkeit stärker als Bindeglied der bayerischen Design-Szene wahrgenommen zu werden, wurde eine Website entwickelt, die der Vitalität der Community eine Plattform bietet.
Die neue Ordnung
Rödl & Partner ist eine Professional Services Firm mit den Geschäftsbereichen Rechts-, Steuer- und Unternehmensberatung sowie Wirtschaftsprüfung. Über 5.000 Mitarbeiterinnen arbeiten in 50 Ländern an über 100 Standorten.
Es galt die Markenwerte des Unternehmens in eine neue visuelle Identität zu übersetzen. Eine glaubwürdige Vermittlung von Empathie, Vertrauen und Zukunftsfähigkeit waren, neben der internationalen Skalierbarkeit, die wesentlichen Herausforderungen für das Designkonzept.
Entwickelt und implementiert haben wir ein intelligentes sowie voll umfassendes Designsystem. Es funktioniert nach dem Baukastenprinzip, schafft Einheitlichkeit und Ordnung, ohne die Möglichkeit zu verlieren, auf unterschiedliche formale, inhaltliche oder kulturelle Gegebenheiten einzugehen.
Das spielerische Farbkonzept wird länderübergreifend eingesetzt und steht in Balance zu sachlicher Fotografie und erklärenden illustrativen Elementen.
Identität beginnt mit einem Namen
Eine Kampagne für das bis dato größte Crowdfunding-Projekt in Deutschland: Die Aufgabe bestand darin, den Auftraggeber, die Consorsbank, als Enabler zu positionieren. Glaubwürdiges Engagement für nachhaltigen Zuspruch und enorme Reichweiten.
Die Herausforderung war es, eine Kampagne zu entwickeln, die eine ganze Region aktiviert und über mehrere Monate beteiligt. Die Idee: das Frankenstadion umbenennen in „Max-Morlock-Stadion“. Unzählige Kooperationen, die Einbindung von Ambassadoren und Fans, haben es möglich gemacht und führten zu einem massiven Dialog mit den Menschen in der Region und darüber hinaus.
Verzahnung sämtlicher digitaler und analoger Kommunikationsmittel und -kanäle.
Unterschiedlichste Aktionen und Events lieferten emotionale Geschichten und führten zu Multiplikations-Effekten.
Wandel durch Partizipation
Die Vergangenheit vor Augen und die Zukunft im Blick: Unter dem Motto PAST FORWARD bewarb sich die Stadt Nürnberg als Kulturhauptstadt Europas 2025.
Mit einem agilen Designsystem haben wir diesen Kerngedanken aufgenommen und in eine selbstbewußte Visualität übersetzt. Diese erlaubt es, sich durch die gewünschte Partizipation der Bürger:innen und Protagonist:innen weiterzuentwickeln und erschließt sich immer wieder überraschend neu.
Das Design System bildet medienübergreifend die Basis für jegliche Form des Dialogs und der Kampagnenkommunikation.
Make the logo bigger
Das Kaulbach ist ein Café und Deli im Norden Nürnbergs. Zusätzlich zum regulären Betrieb verkauft das Kaulbach eigene Produkte, z.B. Kaffee aus der Hausrösterei, hausgemachte Marmeladen, eigene Tees sowie frisch zubereitete Speisen und Getränke zum Mitnehmen im Pfandglas.
Das Corporate Design ist in Anlehnung an das klassische Formularwesen gestaltet. Mithilfe eines Tabellensystems passt sich das Layout responsiv an die jeweilige Anwendung an. Zusätzlich enthält es Freifelder für wechselnde Inhalte. So kann z.B. das Haltbarkeitsdatum auf den Marmeladen-Etiketten handschriftlich ergänzt werden.
Das Kaulbach Corporate Design hat kein klassisches Logo. Der Name «Kaulbach» ist in die Gestaltung integriert und passt sich, wie der Rest des Designs, an das Format an. Die simpelste Tabellenvariante – eine Kombination aus den Öffnungszeiten und dem Namen – bildet die Basis für die Kommunikation nach außen. Sozusagen „information first“.
Marke und Kommunikationsstrategie für die Industrie 4.0
Mipart macht Digitalmanufacturing: digital gefertigte Prototypen und Maschinenbauteile. Online konfigurier- und bestellbar.
Auftrag waren Positionierung, Markendesign und Erarbeitung einer effizienten Kommunikationsstrategie.
Der schnelle, digitale Fertigungsprozess sowie die Anforderungen und Bedürfnisse der unterschiedlichsten Ziel- und Nutzergruppen standen im Mittelpunkt der Markenpositionierung.
Im Markendesign übersetzten wir den Algorithmus der digitalen Wertschöpfungskette in eine visuelle Sprache und zeigen in einer sehr einfachen Form die Produktvorteile auf.
Dies bildete die Grundlage für eine vertriebsunterstützende Kommunikationsstrategie, die mit Hilfe von User-Tests iteriert und verfeinert wurde. Kern der Produktkommunikation ist eine langfristig angelegte Online-Performance-Kampagne, die wir mit den fischerAppelt-Kolleg:innen aus dem Perfomance Maketing umgesetzt wurden.
Workshop like
Die Krieger des Lichts
In unserem Working Lab bieten wir Trainings sowie Workshops und wollen Euch befähigen ko-kreativ an neuen Ideen und Strukturen zu arbeiten, zu experimentieren, Wissen aufzubauen und dieses gleich anzuwenden.
Von Design Sprint über Stakeholder Mapping und Customer Journey zu Value Proposition Canvas – vieles ist möglich.
Anfragen an newwork@dkdl.de
