T-Mobile NavigationLab

Kunde: T-Mobile
Jahr: 2007
Inhalt: Editorial, Print, Typografie

Das NavigationLab ist der externe Think Tank von T-Mobile, der die Codes, Symbole, Wertvorstellungen und Rituale des sich stets wandelnden Jugendmarktes untersucht, entschlüsselt und übersetzt. So können Trends, Verhalten und Wertvorstellungen der Jugend besser verstanden und nachempfunden werden und finden so ihre Anwendung in einem erfolgreichen Jugendmarketing. Abgestimmt auf die Kommunikationsmaßnahmen von T-Mobile, stellt das NavigationLab somit einen hilfreichen Wegweiser durch das nahezu unüberschaubare Dickicht jugendlicher Kultur und deren Subkulturen dar.

Die kreative Zielsetzung der Krieger des Lichts war es, die Inhalte und den Zweck von NavigationLab gestalterisch zu übersetzen. Die Leitidee greift die Orientierungslosigkeit in einem scheinbar unüberschaubaren und unverständlichen System auf. In sich wiederholende und komplexe Spiegelungen einfacher Bildmotive stellen den Irrgarten der Jugend dar und lösen sich in der einfachen und verständlichen Darstellung der Inhalte auf. Um den kinderleichten Umgang im Jugendmarketing mit Hilfe des NavigationLab zu verdeutlichen, wurde diese Imagebroschüre, sowohl visuell als auch haptisch, der Anmutung eines Kinderbuches nachempfunden.