NürnbergStift

Kunde: NürnbergStift
Jahr: 2010
Tags: Print, Editorial

Community Marketing 60+

Das NürnbergStift bietet als Eigenbetrieb der Stadt Nürnberg Seniorenwohnanlagen- und Pflegeheime sowie Pflegedienstleistungen an. Die Krieger hatten die Aufgabe, ein neues Kommunikationskonzept zu erstellen, das durch seine zeitgemäße und frische Art der Darstellung ein sehr persönliches, ehrliches und authentisches Bild der Einrichtungen vermittelt und sich dadurch deutlich von den Mitbewerben abhebt.

Das neue Kommunikationskonzept richtet sich nicht mehr nur an ältere Menschen, die die Leistungen des Nürnberg Stift in Anspruch nehmen müssen oder wollen - vielmehr gilt das Interesse den jüngeren Familienmitgliedern, die sich um die Zukunft und das Wohl ihrer Angehörigen kümmern.

Die Vielzahl von Momentaufnahmen aus dem Alltag der Einrichtungen, zusammen mit Zitaten von Mitarbeitern und Bewohnern vermitteln einen charmanten aber vor allem ehrlichen und vertrauenswürdigen Eindruck des Lebens und des Alltags in den Einrichtungen des NürnbergStifts. Die Inhalte und Texte sind sehr persönlich und erzählen die Geschichten der Bewohner und Mitarbeiter. Das gewährt dem Betrachter einen Einblick und schafft den Zugang zu den Menschen und den Leistungen des NürnbergStift.

Als formales Stilmittel verwendeten die Krieger eine serifenlose Schrift, die übergroß eingesetzt wird. Dies genügt nicht nur den Ansprüchen zeitgenössischer Gestaltung, sondern gewährleistet auch älteren Menschen eine gute Lesbarkeit. Das bisherige Logo des NürnbergStift wurde entsprechend verändert und angepasst.

Das Kommunikationskonzept der Krieger umfasst ein Gesamtkonzept, das den Dialog mit den Interessenten aufbaut und entsprechend fördert. So sind neue Technologien wie der Online-Blog, gemeinsame ”Wii” Seniorensport-Spielabende oder das hauseigene Label für Handarbeiten und vieles mehr in Planung.